网络营销正走俏 网络平台成地产营销新模式

网络时代来临，年轻人称之为“宅时代”，就是宅在家里就能眼观六路耳听八方，食指点点鼠标就可以帮您找到您想要的资料。地产行业正式瞅准网络这个大平台，将地产营销搬上网络，让客户可以很容易的找到自己喜欢的。

现在，这种能与消费者充分互动的网络营销平台正在成为众多地产商家争相看好、重点培育的“香饽饽”，成为除传统销售渠道之外的又一强势渠道。不少企业要么非常狭隘地理解网络营销，要么将网络营销视为无足轻重的营销方式补充。到底选择什么网站营销、借用哪种网络营销方式，最终还是要依据企业不同的营销目标而设定。其实网络营销兴起就是个大胆的突破，要想得到好的发展，更需要创新，思维灵活的领导者更能使之发挥长处，让企业受益。

公司网站是企业最基础、最易接受的网络营销推广方式。为什么有那么多的地产企业建了网站，但却并没有为企业带来多大的效果？重网站建设、轻网站推广、网站功能薄弱、内容缺乏更新和策划，是现在许多地产企业在网站运营中共有的问题。过去，企业网站被认为是企业产品与形象推广的重要窗口。但时至今日，企业网站的信息介绍功能已经越来越趋向弱化，突出客户关系管理和消费者互动体验等营销功能，成为网站建设新的价值追求。

　　
网络营销渠道成为新宠

电子商务市场风生水起，网络营销也越来越被企业和商家重视了，小到平时喝的饮料，大到汽车珠宝，都纷纷涉足网络这一平台。21世纪是数字化时代的一年，而网络营销则是这数字时代中最为显著的一种营销模式。但是面对这一熟悉而有陌生的市场，很多人对它有属于自己的看法。笔者初步统计，可以归纳为五大误区：

一、建网站就能赚钱

绝大多数人把这句话理解成为“有了网站一定赚钱”，可事实上，首先我们要认清楚这一点，建立网站不一定能赚钱，有可能亏本，建立网站做网络营销也是属于商业的一部分，是在做生意，做生意就有一个亏盈之说，世界上没有决定不亏的生意，只不过我们平时关注的是成功者的喜悦，忽略了失败者的惨痛。就好比买彩票一样，平时听到的看到的都是中大奖的消息，但千千万万的人被我们忽视掉了。其次，我们建网站只是企业走进网络营销的第一步，建好了网站并不代表可以立马赚钱了，接下来还有很多事情等待我们去做。在茫茫网海中，如何建立起你的品牌，让更多的人了解你的产品或服务，这才是网络营销的真正核心问题，也是网站能否赚钱的根本所在。

二、网络营销就是网络广告

从传统营销的历程中来看，营销在某个阶段也一度认为是“营销就是广告”，但随着营销系统的不断完善，这种观念明显是错误。而目前网络营销时代正处于这个时期，很多人认为 “网络营销就是网络广告”，但很显然，这是一种错误的观念。投放网络广告只是网络营销体系中网络推广中的一种，仅仅是网络营销的冰山一角，而且，成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广那么简单，而是一项集中网络策划、广告设计、IT技术、销售管理和市场营销等与一身的新型销售体系，更准确地说，网络营销属于营销的一种，它具有营销的普遍特性。因此我们在制定网络营销的战略策划的时候，应该有完整周全的考虑，再加上准确的效果实施，才能得到期待的效果。

三、中小企业没有实力做网络营销

很多中小企业看到网络市场的蛋糕的诱惑，非常想涉足网络营销，可当他们一听说做网络就等于在“烧钱”，需要一笔巨大的资金来维持，他们就望而退步了。其实说做网络就等于在“烧钱”这句话不假，我们看看阿里巴巴、淘宝、京东商城等知名电子商务平台，动不动就是上千万美金的投入。但这并不代表网络营销属于大企业玩的游戏，恰恰相反，中小企业完全有实力做网络营销，他们缺乏的只是意识，整体上来说，网络营销相对传统宣传渠道来说，价格低廉，宣传力度大，而这正好符合中小企业的需求。

四、网址推广不是网络营销的核心

在网络营销过程中，很多人把网址的流量视为网络营销成败的考核标准，因此，这种情况往往给网络营销人一个误区，以为网络营销就是网址推广，他们的理由是：网站所有功能的发挥都需要建立在一定的网络流量上。但事实上这种观点显然是非常狭隘的，我们不否认网址推广属于网站营销，但它也仅仅是网站营销的一种最基本手段，甚至称不上是网络营销的目的，一个没有商气的网站，在怎么拼命推广，最多也只能拉来“过客”，确不能留住客人。这也是目前很多网站一个普遍的现象——只见网络建，不见订单来。

五、网络营销并不是易如反掌

有人认为网络营销不是很容易的事情吗，花几千块钱建一个网站，然后做一些网络广告不就完事了吗，不可否认建一个商业网站并非难事，处理一些基本的网络交易也很平常，但是要做一个“成功的”、“有效的”商业运作，那绝非一件简单的事情。可以说网络营销是一项非常复杂的工程，而我们目前所说所想的只是“冰山一角”而已。
 

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